Veluddannede yngre og midaldrende
Hos Urban living bor man til leje i storbyen, enten privat eller i en af de mange almennyttige boliger. Familierne er overvejende singler, men der er også en del par, dog kun ganske få med børn. Derfor er lejlighederne også mindre, ofte med to værelser, men i mange tilfælde blot et enkelt værelse. Godt hver fjerde familie er af anden oprindelse end dansk og passer derfor godt ind i det urbane miljø.
Uddannelsesniveauet er landsgennemsnitligt, dog med overvægt af gymnasiale uddannelser, både almen og erhvervsgymnasial samt bachelorgrader. En tredjedel har en erhvervsfaglig uddannelse og er formentlig godt beskæftiget inden for bygge- og anlægsbranchen. Det er gode tider, så ledigheden er lav, selvom den er over landsgennemsnittet. Du møder dem måske tidligt om morgenen på vej til en af byens mange byggepladser, eller på vej hjem efter en lang nattevagt. De, som ikke er færdiguddannede, er godt på vej, men de tager den tid det tager, da livet jo også skal leves.
Indkomsten er lavere end landsgennemsnittet og formuen noget under. Det giver visse økonomiske begrænsninger, men det er ikke nødvendigvis noget, disse urbane livsnydere føler sig stækkede af. De skal nok komme ud og få byens luft under vingerne alligevel.
Lidt over en tredjedel har bil. Resten klarer transporten på cykel, el-løbehjul eller med bussen. Det er også mere fleksibelt i en storby.
Modellen til højre viser hvor Conzoom typen ligger ift. Gallup kompasset.
Gallup kompasset er et segmenteringsværktøj, som der på baggrund af værdi- og holdningsspørgsmål giver en nuanceret indsigt i forbrugernes adfærd, værdier og livsstil.
Du kan læse mere om dette i afsnittet nedenfor.
Hjemme i lejligheden elsker Urban living at kokkerere. Det må gerne være finere mad efter nye opskrifter, som de finder på nettet. Mens maden bliver tilberedt, kan det være, de lytter til en podcast eller to. Indkøbene bliver klaret tættest muligt på lejligheden, men hvis det skal være ekstra godt, vil de gerne gå lidt længere for at komme i Irma eller føtex. Der bliver ofte lagt lammekød i kurven og sjældent svinekød. Det skulle da lige være en flæskesteg til jul, eller hvis det er et godt tilbud.
De er selektive og betaler gerne for præcis den underholdning, de vil se. Hvorfor betale for noget, man ikke bruger? Derfor streamer de også, fremfor at skifte mellem faste TV- og radiokanaler. Selvom de gerne handler varer på nettet, specielt Amazon, er en større andel af Urban living alligevel bekymret for online betaling og foretrækker at handle med kontanter i butikkerne, så længe det er muligt.
Når de forlader lejligheden, vil de gerne se godt ud. De går op i deres udseende og mener, at måden man går klædt på, fortæller hvem man er. Af samme grund er der mange, der rigtig godt kan lide at bruge penge på at forkæle sig selv.
Urban living er faste medlemmer af det lokale fitnesscenter, men du kan også møde dem på en frisk løbetur. Når de kommer hjem, er der flere af dem, der kobler af med e-sport.
Værdimæssigt tangerer Urban living mellem Traditionel-fællesskabsorienteret til Moderne-fællesskabsorienteret, men ingen tvivl om, at de er tiltrukket af fællesskabet i de større byer. Politisk er de klart røde, med stor overvægt på alle partier til venstre for midten.
Ønsker du yderligere information?
Udfyld formularen nedenfor, eller ring til os på +45 70 20 50 46